大沢佑香非洲 东北东说念主的新狗尾续，可隆造 | 蹧跶巴士

发布日期：2025-01-09 01:28    点击次数：107

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2024年底，一位东北博主的视频被推上了热搜。他提到“东北男东说念主最佳的医好意思是鼻祖鸟、可隆”，“可隆照旧成为东北男东说念主的标配，一桌十东说念主，八个可隆，四个撞衫”。于是这个闲居视频点赞量险些没奈何上百的博主，靠单个视频成绩了6000+点赞、近5000个辩驳和1.3万的转发。

可隆的风靡并非普通东说念主的随口辱弄。2024年上半年，安踏集团旗下包括可隆和迪桑特在内的其他品牌收入达到46.02亿元，占比进步至13.63%。旧年1-9月，可隆品牌收入增幅达到了50%。安踏集团董事局主席丁世忠曾经点名可隆，说它是24年上半年集团增速最快的品牌，“不论是店效照旧利润，王人取得了很大冲突”。

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元旦技巧在沈阳，《蹧跶巴士》实地体会到了可隆的东说念主气——就算仅仅在烤串店吃顿饭的功夫，也能看到陆续五六个穿戴可隆的东说念主进门。还有黑龙江蹧跶者提到，可隆是这一两年才出名的品牌，照旧成了公事员标配，“体制内职责的东说念主王人心爱这个品牌”。

在已往，东北东说念主身份和资产的标记是狗尾续皮大衣，老同学约聚、过年过节吃席，一件狗尾续就能线路我方过挺好。那从韩国来的可隆，是奈何成为东北东说念主的新狗尾续的？

A. 更妥当东北宝宝体质的韩国品牌

1973年，韩国东说念主李东灿创立了可隆。李雇主已往作念过纤维工业，尼龙材质的面料玩得贼溜，可隆的英文名“Kolon”等于“Korea（韩国）”和“Nylon（尼龙）”的长入体，它也就这样成了韩国第一个专科户外品牌。

行动一个山大地积占到国土面积约70%的国度，韩国东说念主最广博的风趣风趣爱重等于登山，传闻有80%的韩国成年东说念主每月至少有一次登山大要徒步，这让他们当然对户外装备有更大的需求。

于是可隆一股脑干上了性能。它从上世纪80年代启动屡次缓助南极远征队和科考队，渐渐诞生起了“在冰天雪地中依然能御寒”的心智。到1992年，它又成了韩国第一家分娩GORE-TEX的服装公司。

这样的背景，让可隆自带更妥当东北蹧跶者的气场。一方面，东北漫长的冬季会从9月不息到来年4月，对具有御寒抗风功能的衣饰需求远超其他地区。另一方面，东北东说念主的身型骨架与韩国东说念主也有相似之处，韩国的衣饰品牌从版型到穿搭，也更妥当东北蹧跶者的需求。

可隆也对东北商场充足上心。东吴证券的一份陈说披露，早在2018年上半年，可隆在中国就有近70%的门店散布于东北及华北地区。尽管如今线下门店的区域散布愈加均匀，但东北的确是它在国内最早的把柄地之一。此外2023年可隆举办50周年品牌展，沈阳还成了它在国内的落展第一站，顺位以至排在了“蹧跶重镇”上海之前。

可隆在2018年上半年的门店散布。

一位东北蹧跶者告诉蹧跶巴士，他合计可隆的项目广博领有防风防水的功能，执绒很御寒，相配妥当东北的大风天和雨雪天，而在东北地区，“品牌照旧遍布各地，宣传普及力度当然很高”。

B. 安踏入场，关节转型

仅靠家具契合度，可隆还只关联词东北蹧跶者广宽聘请中的一个。安踏加之于可隆的转型，才是周折点相通的存在。

2017年，可隆母公司与安踏集团成立搭伙公司，安踏赢得了可隆在中国内地及港澳台地区的独家筹算与销售权，从而启动了对可隆的全面转型。

在定位上，安踏将可隆从一个专科户外品牌重新定位为了轻户外的活命神态品牌。短途旅行、城市骑行、露营垂钓、citywalk王人不错算是轻户外，荧惑的是东说念主们从吃力职责中走出来，拥抱当然，开释压力。这种基调镌汰了东说念主们进行户外清爽的门槛，让户外装备变得简短浅显，也扩宽了蹧跶群体和穿戴场景。

在价钱上，和收购其他品牌后的惯常动作相通，安踏启动了对可隆的提价。冲锋衣从六七百元进步到2000元起步，内搭POLO衫订价在500元-1000元摆布。尽管加价幅度不小，但这个价位仍然仅仅 “运奢”鼻祖鸟的1/3—1/5，可隆就这样把受众锁定在了那些念念要活命品性、但预算又有限的城市中产身上。

把柄上述定位，可隆在中国的家具推出了低饱和度的莫兰迪色系，剪裁瞎想更贴合王人市活命，短短时间内就招引了大批的年青女性蹧跶者。小红书在旧年11月公布的一组数据披露，可隆冲锋衣在该平台的搜索热度一年内增多了137倍，徒步鞋的搜索同比增速则为860%。

营销方面，可隆则找到男演员胡歌和女演员刘诗诗作念代言，主打一个崇尚尔雅东说念主淡如菊。2023年时，它在上海上生新所开设了寰球首家品牌文化中心“KOLON 1973”，将一众家具连同帐篷、户外椅一齐，穿插安放在山石、绿植配景中，它在国内诸多一线和新一线城市中枢商圈的门店，也通过模块和说念具，打造了户外露营的多样场景。

这些疗养让可隆在安踏集团的品牌矩阵中有了特有的卡位——比鼻祖鸟更有性价比、场景更轻巧，比迪桑特更端淑、更王人市化，又比FILA和安踏主品牌更有户外清爽的属性。

C. 体制内和玄学的助攻

就在安踏一心帮可隆打入城市中产的同期，两股风潮为品牌带来了出东说念主预念念的助攻。

第一股风潮来自体制内。跟着90后、00后陆续投入体制内职责，他们启动寻找既妥当职场条目、又能展现个性的穿搭决议。

在体制内，有领子的衣服代表崇拜和介意，但一水儿的西装衬衫无疑又太过千里闷，缺了些“公仆”在日常场面的亲和力。对年青东说念主来说，穿得太老气有点抱歉我方，穿得太欢脱削弱又和职责场面不太搭。把柄三方平台“新红”的统计，“#体制内穿搭”这个话题成就于2020年12月，如今照旧有了4.58亿的总浏览量，而小红书上，“体制内穿搭男生”则有43万篇札记。

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历程安踏一番转型的可隆，不测成了“体制内穿搭”的惩办决议之一。它的面料大多柔嫩、高弹、耐磨，不仅适配户外的多样天气，也有穿戴恬逸不易变形的特色，妥当日常的久坐和拜访职责，低调的纯色和莫兰迪色系，则不错让家具既有介意的一面，也不失机尚感。

还有一个点在于，从定位和价钱看，可隆显然还和鼻祖鸟差了一个档，于是坊间多了一个说法——指点穿鼻祖鸟显介意，下属穿可隆则显得低调又懂事。

按照另一位东北蹧跶者的话讲，可隆比鼻祖鸟低廉，不那么高调，偏商务的瞎想恰恰妥当体制内穿衣服不可太幽闲的特色，男士不错穿玄色大要深蓝这样的基础色彩，女士则能穿一些偏中性的配色，“女指点也不会穿得很显眼，它的项目不错上班穿”。

到了2024年，可隆又多了一个属性——玄学。由于LOGO是两个并列的小树，且小树上有6个进取的箭头，这被东说念主们解读为了“节节高升”和“升职树”，在大环境不太稳确当下，更是成了职场东说念主眼中为作事添砖加瓦的护身符。

在应付采集上，可隆照旧和“玄学穿衣”的表面强绑定在了一齐。前文黑龙江蹧跶者线路，“可隆本年在东北挺火，公事员咫尺心爱可隆的更多，因为它的LOGO进取，寓意好”。

受到玄学激情线路的不仅仅蹧跶者，还有安踏我方。在集团里面，可隆照旧被视为继安踏主品牌和FILA之后，第三个百亿畛域品牌的候选，并给出了2023-2026年复合增长率30%-35%的接洽。

仍有一波蹧跶者在不绝吐槽可隆的加价，但面临特定东说念主群的需乞降激情大沢佑香非洲，谁不但愿穿独处孤身一人合适的衣服，寓意更进一竿呢？

发布于：北京市